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過去我們一直對移動互聯網的社交應用存在一個嚴重誤區,認為有了一個主流應用就沒有-人的機會了.行業的發展證明,市場需要不同定 位、不同功能的應用.我們看到,微信如日中天,而YY、陌陌、啪啪、唱吧、抬杠等社交工具仍然發展得很好.
首,我們來分析一下這些移動社區不同功能定 位:
通過表單,我們可以看到移動社交的三大趨勢:精準定 位、語音的應用、社區化.
一、移動社交軟件越來越重視自己的獨特定 位
目前社交軟件已經開始向著更深的領域發展,大家已經不再像當初那樣好大喜功,什么都做,而是開始尋求適合自己的定 位,根據定 位來設計自己的功能.
除了"愛陌生人"的陌陌采取點對點方式以外,YY、啪啪、唱吧、抬杠均采用一對多的傳播方式,這是典型的社區特征.
.YY語音明顯延續了PC端的主播模式,優點是運營與盈利模式成熟,缺點是將PC模式搬過來是否適應移動端的特征.
.陌陌的發展是出乎大家預期的,目前各城市的酒吧區都可以看到陌陌俱樂部或者相關的線下活動.陌陌給大家一個信心:個性化是有前途的.
.啪啪的特色是圖片+語音,目前不溫不火,但是也為大家提供了有價值的參考.
.唱吧已經太有名,但是唱吧的移動KTV特色掩蓋了社交特性,反而讓人忘記唱吧也屬于社交網絡.
.抬杠屬于語音社區,社交屬性非常強.抬杠的特色在于,強化社區特征,弱化點對點交流,同時引入了主播、頻道機制,體現了較強的運營特征.
二、語音成為移動社區的重要特色
我們看到,上述每一種產品都具備語音功能,微信火起來也是因為語音.就連19樓的社區客戶端,也加入了語音發帖功能.
移動社區的硬件載體是手機,手機在語音、圖片、視頻上非常方便.而語音相對具有神秘性,比圖片更適合于生人社區.所以語音社區興起,絕不是偶然.
三、社交APP由工具化向社區化遷移的特征明顯
APP受限于一個詞:渠道,渠道為王.因此創業公司要想建立微信那樣的基礎平臺難度太大.社區的好處是可以慢慢積累,逐步形成具備獨特文化特征和用戶群體特性的價值.
特色一:入口長得跟微信不一樣.從各家移動社交APP的特性看,各家產品都具備一個類似首頁的入口,這是社區化特點之一——就是社區主推什么.
特色二:強化運營.陌陌的酒吧區活動、唱吧的比賽、抬杠的公益活動,這些都說明這些社交APP逐步定 位于社區而不是工具.其中為顯著的是抬杠,抬杠的規則上就具有極強的社區文化特色,體驗該APP可以看到,發帖叫做"發杠"、回帖叫做"搶杠";類似Q Q漂流瓶的功能叫做"樹洞";其命名也源自東北方言.
綜上所述,社交APP已經開始深化和細分,這為移動互聯網領域的創業者提供了很好的參照.這些移動社交APP也為相關領域進行了前沿探索,值得大家關注.