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關于境外定單的問題，就從眼前最熱門，也是時間上最接近的話題-2008年的奧運會說起。據(jù)歷屆奧運會的經(jīng)驗可以得知，奧運會的各項宜傳品大部分都需要印刷加工。但是，如果我們的印刷和印劇企業(yè)為了分享奧運會印刷產(chǎn)品這塊大蛋糕，在2008年以前就競相無序地增加設備、人員，擴大產(chǎn)能，準備在奧運會前后大干一場的話，那么當奧運結束之后，我們的印刷業(yè)就可能會步人一個寒冬。因為奧運會結束后，出版印刷市場的資源或者供求關系就將恢復到原來的水平，而這些高出正常水平的產(chǎn)能就自然會導致印刷企業(yè)不得不采取殺價搶生意的下策。這樣.利用奧運會這一機遇從長遠看就可能會變成我們印刷企業(yè)的一種危機。那么，印刷業(yè)應怎樣行動才能把握住這個機遇，趨其利而避其害呢?
1.對奧運會印刷產(chǎn)品進行有序競爭，盡量發(fā)揮現(xiàn)有設備的產(chǎn)能，慎重引進新的設備。這樣也可以保證印刷的合理價位。
2.奧運期間來華的外國朋友肯定會很多，即使不是做印刷生意的，也可能會有印刷方面的直接或間接需求。我們的印刷企業(yè)應當通過各種渠道和方式，盡力展示自身的形象、能力以及價格方面的優(yōu)勢，為當時或以后承接境外定單進行有力地鋪墊。相信境外的印刷業(yè)的朋友們也會發(fā)現(xiàn)我國印刷品的水平比起境外產(chǎn)品不會有明顯的差距，而且在價格方面具有較強的競爭力和吸引力。
3.近年來，“中國是世界工廠”已經(jīng)逐漸成為全球性的概念。當前，全球絕大部分手機、鞋類、計算機等產(chǎn)品都正在中國內(nèi)地這個“世界工廠”生產(chǎn)，印刷加工也一定能找到相同的理由到中國內(nèi)地來進行。
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歐美等先進國家的印刷業(yè)者正苦于本國印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過度成熟，而找不到好的方法來建立自己印刷企業(yè)的差異性，以擺脫同行業(yè)競爭者的追趕。并且，歐美等地區(qū)和國家的印刷工價遠遠高于中國內(nèi)地的市場價格，到中國進行印刷可以大幅度減低企業(yè)的成本支出，這對于追求利潤最大化的國外企業(yè)來說，無疑是一個值得選擇的模式。據(jù)美國一家權威機構的一項關于全美印刷業(yè)的調(diào)查顯示，參與調(diào)查的29%的公司表示，在2004年的前9個月中，它們丟掉了與國外公司共同參與競爭的印刷項目，其中49%的項目是槍給了中國的印刷公司。同時據(jù)國家新聞出版總署統(tǒng)計，自中國加人世貿(mào)組織以來，中國印刷業(yè)持續(xù)以年均巧%的速度增長， 2004年全國印刷生產(chǎn)總值約2600多億元，占國民生產(chǎn)總值的2%左右，這說明境外印刷定單前景看好。現(xiàn)在，在中國境內(nèi)做境外印刷定單生意已經(jīng)不是個別現(xiàn)象了，只是由于語言和文化等交流方面的差異和-，比例還比較低。當前，國內(nèi)印刷業(yè)也處于供過于求的殺價竟爭的苦境，如果能利用奧運會的良機，推廣“世界印刷工廠”的概念，逐步打開中國內(nèi)地市場的局限，使我國的印刷業(yè)也能像-制造業(yè)一樣拓展到世界舞臺，那么，這一屆奧運會就有可能會變成中國印刷業(yè)大量承接境外定單的好機會。
